地區的力量好厲害啊！一窺日本各地的「寶可夢」當地觀光企劃

　「寶可夢（Pokemon，舊譯：神奇寶貝）」這個品牌在 1996 年隨著 Game Boy 遊戲《寶可夢 紅 / 綠》而誕生，堪稱一整個世代的電玩兒童們的共通語言；隨後又在 1997 年動畫化，10 歲少年小智和搭檔皮卡丘持續了 22 年的旅行一路走來擄獲無數大小朋友的心。每當《寶可夢》遊戲新作發售，必定是該平台海內外銷量數一數二的暢銷作品；而動畫電影《超夢的逆襲》在美國上映時更造成轟動，成為寶可夢進軍歐美的契機之一。

　　而這個知名度已經是世界級的作品，因為地理定位遊戲《Pokemon GO》的一炮而紅，躍升為老少皆知的全民級品牌。原本家裡的爺爺奶奶能認得皮卡丘就很了不起，現在連雷吉洛克、雷吉艾斯、雷吉斯奇魯都不會搞錯，抓過的寶可夢比你吃過的米還多。

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　　「寶可夢」如今可說是魅力風靡全球，而不僅限於遊戲、動畫或周邊商品，一個成功的品牌最重要的是能夠「走入人們的生活」。近幾年也可以觀察到，The Pokémon Company 不遺餘力地在推廣讓寶可夢更加生活化、在地化，從各式各樣的「觀光企劃」可見一斑。

　　最開始的時候，寶可夢也只是跟其他各種「卡通角色」一樣，在觀光勝地的紀念品店、機場等地推出許多不同造型的吊飾，或者是轉蛋機裡的紀念徽章，讓遊客買回去當紀念品。

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2013 年的「當地寶可夢」商品造型

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2015 年「道路標識風」皮卡丘紀念徽章

　　如果只是推出合作商品、舉辦一些活動，那麼實在不足為奇。在 2011 年 3 月 11 日東日本大震災發生後，The Pokémon Company 展開受災地支援活動「POKÉMON with YOU」。活動內容包括在仙台開設「東北寶可夢中心（ポケモンセンタートウホク）」，以受災嚴重的岩手縣、宮城縣、福島縣為中心，希望能為當地心靈受傷的孩童們提供遊樂場所、帶來笑容，並捐出部分收入、發售慈善商品來作為活動資金。此外，也推出「POKÉMON with YOU 列車」，希望吸引外地遊客前來觀光。

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• 「POKÉMON with YOU 列車」外觀與內裝

　　到了 2014 年，為了促進地區觀光以及宣傳品牌，The Pokémon Company 與橫濱市政府簽訂長期契約，在橫濱・港未來地區每年舉行大規模活動「皮卡丘大量發生中！（ピカチュウ大量発生チュウ！）」。這也是 The Pokémon Company 首度跟地方政府簽訂複數年的合作契約。

　　或許是上述這些活動引發的熱烈迴響，自此之後，許多日本地方政府紛紛以「震災復興」和「觀光振興」為訴求，展開許多跟寶可夢合作的計畫，甚至是邀請寶可夢來擔任「觀光宣傳大使（Ambassadorial Pokémon）」。日本的吉祥物產業一直非常興盛，然而過去多半是各地各自推出自己的「地方吉祥物」，雖然也不是沒有像這樣直接邀請既有品牌角色來擔任大使的情況，不過一口氣跟這麼多都道府縣合作的品牌可說是前所未聞。

　　The Pokémon Company 至今已與日本許多當地政府機關合作，已發表過的「寶可夢 × 都道府縣」相關企劃，包括「橫濱市 × 皮卡丘」、「香川縣 × 呆呆獸」、「佐賀縣 × 火箭隊」、「指宿市 × 伊布」、「北海道 × 六尾」、「鳥取縣 × 穿山鼠」、「福島縣 × 吉利蛋」、「岩手縣 × 小拳石」、「宮城縣 × 拉普拉斯」等。

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  橫濱市 × 皮卡丘（2014 年）「皮卡丘大量發生中！」

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  香川縣 × 呆呆獸（2015 年）「呆呆獸的烏龍麵縣」

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  佐賀縣 × 火箭隊（2017 年）「火箭隊團員招募中」

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  指宿市 × 伊布（2018 年）「伊布系列人孔蓋」

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  北海道 × 六尾（2018 年）「最愛北海道發現隊」

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  鳥取縣 × 穿山鼠（2018 年）「鳥取觀光大使」

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  福島縣 × 吉利蛋（2019 年）「帶來幸福的吉利蛋」

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  岩手縣 × 小拳石（2019 年）「Let’s GO！小拳石 in 岩手」

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  宮城縣 × 拉普拉斯（2019 年）「拉普拉斯宮城巡遊」

　　2018 年 4 月以後，官方正式宣布展開「寶可夢當地 Acts〜地區的力量真厲害！〜（ポケモンローカル Acts 〜ちいきの ちからって すげー！〜）」活動，寶可夢被任命為「宣傳大使」。各個地區的「主打寶可夢」會從事將各地魅力傳播到日本國內外的活動（Acts），希望能促進更多的人們造訪各地區，增加地區和寶可夢的粉絲。目前，香川縣、北海道、鳥取縣、福島縣、岩手縣、宮城縣的企劃皆包含在此活動內。

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　　目前官方列出的「寶可夢當地 Acts」總共包含一道五縣共六個地區，以下將逐一簡介：

　　香川縣位於四國的東北部，是所有都道府縣之中面積最小的縣。不過受到面向瀨戶內海的美麗自然和溫暖的氣候眷顧，面積雖小卻是魅力滿載。香川縣別名「烏龍麵縣」，最具代表性的名產「讚岐烏龍麵」格外美味。另外還有金刀比羅宮、栗林公園、小豆島和瀨戶內海的群島，以及海鮮和人氣扶搖直上的帶骨烤雞腿等，是景點與美食的寶庫。

　　2018 年 10 月，呆呆獸被任命為「烏龍麵縣宣傳隊（うどん県 PR 団）」。 由於香川縣特產「烏龍麵（うどん県）」的日文發音和「呆呆獸（ヤドン）」的日文發音相近，呆呆獸因此脫穎而出。另外像是和三盆糖和稀少糖等甜食與呆呆獸「有甜味的尾巴」都擁有相同的特色；以及香川縣自古以來就有缺水的問題，而呆呆獸則有「一打呵欠就會下雨」的傳說等等，讓呆呆獸成為最適合宣傳烏龍麵縣「香川縣」的寶可夢。